Совместная презентация: два агентства и клиент

На фестивале MarketingJazz в Одессе с совместным докладом «Разработка позиционирования и внедрение маркетинговой стратегии. Кейс по ИНДЭКС-БАНКУ» выступили представители ИНДЭКС-БАНКА, маркетинг-консалтинговой компании «ЛЮДИ» и агентства MR.WOLF brand-management & creative. Таким образом, уникальный опыт совместной реализации проекта представили все его участники.
Доклад вызвал большой интерес у аудитории Фестиваля. Ценность сase study как инструмента коммуникации в бизнес-сообществе заключается в передаче реального уникального опыта по конкретному проекту, описании сути задач и их решений. Наиболее примечательная особенность доклада состояла в том, что он был сделан совместно клиентом и задействованными извне компаниями, что раскрывает особенности взаимодействия между ними и повышает интерес аудитории.

Эва Урбанчик, маркетинг директор ИНДЭКС-БАНК Credite Agricole Group озвучила цели и задачи проекта и представила агентства, которые разрабатывали и реализовывали коммуникационную стратегию.

Директор маркетинг-консалтинговой компании «ЛЮДИ» Анна Романова представила методики, с помощью которых было разработано новое позиционирование банка.

Елена Коронотова, директор brand-management & creative агентства MR.WOLF описала процессы решения коммуникационных задач от брифа до реализации проекта и продемонстрировала результаты общих усилий.

Результаты коммуникационной программы ИНДЭКС-БАНКа подтвердили профессионализм и слаженность действий вовлеченных компаний. За период проведения рекламных активностей количество клиентов-физических лиц увеличилось с 121 тыс. до 224 тыс. человек, знание бренда банка достигло 14 места по банковской отрасли. Сегодня ИНДЭКС-БАНК уверенно занимает 31 место в рейтинге кредитов для физических лиц Украинской Ассоциации Банков.


♯ ♯ ♯

Справка:

Маркетинг-консалтинговая компания «ЛЮДИ» основана в 2003 году. Специализируется на разработке маркетинговых стратегий, создании и коррекции торговых марок, маркетинговом аудите, построении систем управления брендами, создании программ лояльности. Компанией реализовано более 70 проектов в 20 товарных категориях (телекоммуникации, напитки, ритейл, СМИ, недвижимость, шоу-бизнес, страхование, банковская и инвестиционная сферы и др.)
www.ludi.com.ua
MR.WOLF – первое в Украине агентство нового типа, brand-management & creative. Концентрация на стратегическом планировании коммуникации и управлении комплексными проектами (интегрированные рекламно-маркетинговые решения), а также стратегические и тактические креативные решения.
Клиенты: НАСК ОРАНТА, ИНДЭКС-БАНК Credite Agricole Group, АВК, концерн «Гео-Альянс», HCM Realty, St Sophia Homes, БАНК «ФОРУМ».
www.mrwolf.com.ua
Компании «ЛЮДИ» и MR.WOLF входят в состав группы компаний UNITED COMMUNICATIONS GROUP, которая объединяет 9 специализированных компаний и предоставляет клиентам решения в области маркетинговых коммуникаций.
www.united-cg.com

Новости

	"Нечто большее, чем бренд". Статья Эвелины Кутеповой о банковском маркетинге. Журнал "Банковская практика за рубежом", №9, сентябрь 18.10.2008 Ребрендинг включает в себя не только изменения на уровне основных идентификаторов бренда, но и комплекс усовершенствований по банку в целом и в деталях
	"Младший собрат". Статья о нетбуках. "Ъ", Приложение (Украина) №185 (776) от 16.10.08 18.10.2008 В этом году на украинском рынке начались продажи новых устройств – нетбуков, представляющих собой более компактный и дешевый вариант обычных ноутбуков. Пока производители предпочитают позиционировать нетбуки как дополнительное к уже имеющемуся ПК устройство для мобильного доступа в интернет. То есть, по замыслу вендоров, нетбуки являются средством коммуникации и составляют отдельный класс устройств. Поэтому продвигать нетбуки стараются через "мобильные" отделы магазинов, а также сотовых ритейлеров
	"Сила компьютеров уходит в сеть". Газета 24 о нетбуках как устройствах для выхода в интернет 15.10.2008 Место для хранения фотографий, фильмов и музыки, нужные в повседневной работе программы, – все это перемещается в интернет и позволяет избавиться от громоздких и дороги компьютеров. На рынке появился новый класс устройств – нетбуки. Легкие и недорогие, они скоро потеснят своих старших собратьев
	Повышение лояльности к торговой сети. Журнал "Торговое дело", август 2008 08.08.2008 Какие технологии повышения лояльности к сети действительно есть. Как сделать покупателя "постоянным". Насколько это возможно в Украине
	Притянуто за уши. О спортивном маркетинге. "Власть денег", Июль 2008, (№189) 04.08.2008 На Азовском море есть уникальное для Европы место — Федотова коса. Волны, которые создает в этом лимане ветер, привлекают любителей виндсерфинга со всего СНГ. Но кто об этом знает? Кто это спонсирует?
	Разум храбрых. Журнал "Компаньон", спецпроект "Сила встречного потока. Как строить бизнес на антитрендах". 30 июля 30.07.2008 В бизнесе антитренды – это смелость идти новым путем – быть не таким как все, изменить сущность или оболочку, предстать в новом образе, с новым предложением. Способом существования успешного и суперприбыльного бизнеса сегодня становится поиск антитрендов
	"Продать сани летом". Журнал "Статус", о сезонности 15.07.2008 Теряя прибыль в межсезонье, предприниматели лишают себя возможности эффективно конкурировать в прайм-тайм
	Рок изобилия. Расширение ассортимента. Еженедельник "Контракты" № 28 от 14-07-2008 14.07.2008 Неоправданное расширение ассортиментной линейки может погубить бренд. Прежде чем запускать новинку, необходимо задуматься над уникальными отличиями продукта или услуги
	Воспользоваться трендом. Завтрак с банкирами 26.06.2008 Маркетинг-консалтинговая компания «ЛЮДИ», исследовательская компания PRAVDA Research и IdentityGroup, специализирующаяся на функциональном дизайне, провели совместный бизнес-завтрак для банкиров.
	БИОРИТМЫ ПРОДУКТОВОГО БИЗНЕСА. Комп&ньоН, № 20, 22 мая 2008. ТЕМА НОМЕРА 22.05.2008 Главные управленческие перемены в корпорации – внедрение системы управления поставками и функционально-матричной системы управления бизнесом