Воспользоваться трендом. Завтрак с банкирами

Маркетинг-консалтинговая компания «ЛЮДИ», исследовательская компания PRAVDA Research и IdentityGroup, специализирующаяся на функциональном дизайне, провели совместный бизнес-завтрак для банкиров.

Маркетинг-консалтинговая компания «ЛЮДИ», исследовательская компания PRAVDA Research и IdentityGroup, специализирующаяся на функциональном дизайне, провели совместный бизнес-завтрак для банкиров.
Общая тема для обсуждения – «Практические подходы и инструменты развития банковской розницы: диагностика брендов, стратегия, функциональный дизайн». На бизнес-завтраке продемонстрирован комплексный подход к решению задач, стоящих перед руководством банка при реконструкции, трансформации, расширении и развитии бизнеса.

Формат закрытого делового завтрака с четко обозначенной аудиторией (на который людей приглашают) постепенно становится в Украине популярным. В частности, он опробован в журналистской среде: компании, заинтересованные в построении долгосрочных отношений со СМИ, передаче определенных знаний и т.п., приглашают представителей прессы на пресс-завтраки. «Чаще всего бизнес-завтраки проводят юристы и другие представители сферы консалтинга – для них этот вариант продвижения наиболее понятен и удобен», - делится опытом Игорь Завилинский, партнер компании Conference House. При этом регулярности проведения завтраков для партнеров пока нет, а тренд только зарождается.

Как показал опыт проведения бизнес-завтрака компаниями «ЛЮДИ», PRAVDA Research и IdentityGroup для банкиров, подобные инициативы аудитория считает полезными и интересными. На таком узкоспециализированном закрытом мероприятии гости получают информацию, которой могут воспользоваться в будущем – реализовать инновационные проекты и отстроиться от конкурентов. Потому что изначально организаторы были нацелены на то, чтобы обозначить явные и неявные потребности банков, показать возможные направления для их удовлетворения и предложить решения.


# # # #

«Практические подходы и инструменты развития банковской розницы: диагностика брендов, стратегия, функциональный дизайн».

Тематические блоки:

1. Компания «ЛЮДИ», имеющая большой опыт в реализации проектов в финансовой сфере, на бизнес-завтраке уделила особое внимание инструментарию, позволяющему создавать и корректировать маркетинговые стратегии и позиционирование, а также упорядочивать маркетинговые процессы в банке. Были освещены кейсы по ребрендингу приобретенного банка и по созданию бренда для нового регионального банка.

2. Компания PRAVDA Research поделилась с участниками первыми результатами нового для Украины синдикативного исследования «Диагностика банковских брендов». Этот продукт призван изучать и сравнивать коммуникацию различных банков, отношение потребителей к банкам и их ожидания. Исследование состоит из трех блоков. 1 блок: «Терапевт». Исследователи изучают, как воспринимают банковские бренды существующие и потенциальные клиенты, что определяет их лояльность, как пользователи выбирают банк и какие критерии учитываются ими при этом, какие стереотипы и барьеры пользования существуют. 2 блок: «Реклаграмма». С помощью уникальной методики тестирования дает возможность маркетологам банков отследить не только удачные рекламные ролики, но и указать на наиболее выгодные моменты сюжета каждого из них, что позволяет корректировать и планировать дальнейшую коммуникацию в медиа. 3 блок: «Эксперт». Его суть - в получении комментариев и оценок авторитетных специалистов маркетинга и рекламы: продвижение каких банков на рынке наиболее удачно, какие существуют преимущества и недостатки рекламных кампаний, какие конкурентные преимущества коммуницируют банки в рекламе и какова эффективность этих действий. Как определить насколько логична, последовательна и уникальна коммуникация брендов.

3. Компания IdentityGroup предложила к обсуждению вопрос донесения ценностей бренда посредством эффективного дизайна. В ходе доклада рассмотрен кейс одного из лидирующих банков Украины и проанализирован зарубежных опыт.

Справка:

Маркетинг-консалтинговая компания «ЛЮДИ» основана в 2003 году. Специализируется на разработке маркетинговых стратегий, создании и коррекции торговых марок, маркетинговом аудите, построении систем управления брендами, создании программ лояльности. Компанией реализовано более 70 проектов в 20 товарных категориях (телекоммуникации, напитки, ритейл, СМИ, недвижимость, шоу-бизнес, страхование, банковская и инвестиционная сферы и др.)
www.ludi.com.ua

Исследовательская компания PRAVDA Research специализируется на проведении качественных исследований в естественной среде. Результатом работы компании есть достоверная и практически значимая информация о людях, от которых зависит эффективность деятельности клиентов – отечественных и международных компаний. Основная сфера деятельности PRAVDA Research – маркетинговые и социальные проекты.
www.onlypravda.com
Компании «ЛЮДИ» и PRAVDA Research входят в состав группы компаний UNITED

COMMUNICATIONS GROUP, которая объединяет 9 специализированных компаний и предоставляет клиентам решения в области маркетинговых коммуникаций.
www.united-cg.com

Новости

	"Нечто большее, чем бренд". Статья Эвелины Кутеповой о банковском маркетинге. Журнал "Банковская практика за рубежом", №9, сентябрь 18.10.2008 Ребрендинг включает в себя не только изменения на уровне основных идентификаторов бренда, но и комплекс усовершенствований по банку в целом и в деталях
	"Младший собрат". Статья о нетбуках. "Ъ", Приложение (Украина) №185 (776) от 16.10.08 18.10.2008 В этом году на украинском рынке начались продажи новых устройств – нетбуков, представляющих собой более компактный и дешевый вариант обычных ноутбуков. Пока производители предпочитают позиционировать нетбуки как дополнительное к уже имеющемуся ПК устройство для мобильного доступа в интернет. То есть, по замыслу вендоров, нетбуки являются средством коммуникации и составляют отдельный класс устройств. Поэтому продвигать нетбуки стараются через "мобильные" отделы магазинов, а также сотовых ритейлеров
	"Сила компьютеров уходит в сеть". Газета 24 о нетбуках как устройствах для выхода в интернет 15.10.2008 Место для хранения фотографий, фильмов и музыки, нужные в повседневной работе программы, – все это перемещается в интернет и позволяет избавиться от громоздких и дороги компьютеров. На рынке появился новый класс устройств – нетбуки. Легкие и недорогие, они скоро потеснят своих старших собратьев
	Повышение лояльности к торговой сети. Журнал "Торговое дело", август 2008 08.08.2008 Какие технологии повышения лояльности к сети действительно есть. Как сделать покупателя "постоянным". Насколько это возможно в Украине
	Притянуто за уши. О спортивном маркетинге. "Власть денег", Июль 2008, (№189) 04.08.2008 На Азовском море есть уникальное для Европы место — Федотова коса. Волны, которые создает в этом лимане ветер, привлекают любителей виндсерфинга со всего СНГ. Но кто об этом знает? Кто это спонсирует?
	Разум храбрых. Журнал "Компаньон", спецпроект "Сила встречного потока. Как строить бизнес на антитрендах". 30 июля 30.07.2008 В бизнесе антитренды – это смелость идти новым путем – быть не таким как все, изменить сущность или оболочку, предстать в новом образе, с новым предложением. Способом существования успешного и суперприбыльного бизнеса сегодня становится поиск антитрендов
	"Продать сани летом". Журнал "Статус", о сезонности 15.07.2008 Теряя прибыль в межсезонье, предприниматели лишают себя возможности эффективно конкурировать в прайм-тайм
	Рок изобилия. Расширение ассортимента. Еженедельник "Контракты" № 28 от 14-07-2008 14.07.2008 Неоправданное расширение ассортиментной линейки может погубить бренд. Прежде чем запускать новинку, необходимо задуматься над уникальными отличиями продукта или услуги
	Совместная презентация: два агентства и клиент 24.06.2008 На фестивале MarketingJazz в Одессе с совместным докладом «Разработка позиционирования и внедрение маркетинговой стратегии. Кейс по ИНДЭКС-БАНКУ» выступили представители ИНДЭКС-БАНКА, маркетинг-консалтинговой компании «ЛЮДИ» и агентства MR.WOLF brand-management & creative. Таким образом, уникальный опыт совместной реализации проекта представили все его участники.
	БИОРИТМЫ ПРОДУКТОВОГО БИЗНЕСА. Комп&ньоН, № 20, 22 мая 2008. ТЕМА НОМЕРА 22.05.2008 Главные управленческие перемены в корпорации – внедрение системы управления поставками и функционально-матричной системы управления бизнесом