30.10.2007

Согласно его идеологии, по словам Анны Романовой, партнера и директора маркетинг-консалтингового агентства «ЛЮДИ» (г. Киев; с 2001 г.; 21 чел.), с точки зрения психологической зрелости и степени влиятельности, потребителей условно можно разделить на тренд-сеттеров, лидеров мнений, новаторов, подражателей и обывателей. Тренд-сеттеры создают новые тенденции, веяния, тренды и стили. Лидеры мнений, в свою очередь, подхватывают интересные новшества и несут их в массы, а новаторы популяризируют эти новшества в среде подражателей и обывателей. В дальнейшем новшества превращаются в мейн-стрим, но уже интересуют ни лидеров мнений, ни тренд-сеттеров. Так вот искусственный спрос на продукт имеет смысл формировать посредством сотрудничества с законодателями моды, способными создать культуру потребления товара. Например, по этому пути пошли датская компания Dandy (ТМ Dirol и Stimorol) и американская Wrigley, когда выходили на украинский рынок.