29.10.2007

 

В следующем году в украинском маркетинге будут наблюдаться два основных тренда, сформировавшиеся за последние годы. Первый – совершенствование маркетинговых подходов и методов за счет уникальности и сбалансированности решений («тонкая настройка»). Второй – передача маркетинговых мероприятий на аутсорсинг специализированным агентствам. Эти тренды взаимосвязаны. «Инструменты, используемые при решении многих маркетинговых задач, становятся все более изощренными и сложными, поэтому очень часто компаниям необходима помощь со стороны, – объясняет Анна Романова, директор консалтинговой компании «Люди». – Решение многих проблем требует больших людских ресурсов или участия профессионалов, которых далеко не все компании могут себе позволить иметь в штате».

Удел большинства

Последствием развития этих двух тесно взаимосвязанных между собой маркетинговых направлений станет большая «нишевизация» рынков. Совершенствуя свои знания и навыки, украинские маркетологи с каждым годом все лучше осознают изначально слабую позицию «брендов для всех» и необходимость продвижения своих торговых марок среди отдельных групп потребителей с четко выраженными общими характеристиками. Сегментация уже существует практически на всех возможных рынках. «Быть универсалами сегодня могут позволить себе либо очень большие, либо слишком маленькие компании, – говорит Анна Романова. – Но даже среди них эта тенденция постепенно сходит на нет. Потребитель становится все более требовательным и желает видеть продукт, который отвечал бы каким-то конкретным его нуждам».

Основная ошибка большинства украинских компаний сегодня – отсутствие продуманной маркетинговой стратегии. Эксперты надеются, что в 2008 г. национальный бизнес постепенно начнет ее исправлять. «Пока большинство компаний ограничиваются планированием лишь тактических маркетинговых шагов, ориентируясь на «здесь» и «сейчас». Зачастую это происходит из-за желания достойно ответить на действия конкурентов, – объясняет Анна Романова. – В результате, не продумывая свои действия на несколько ходов вперед, предприятие не получает ожидаемого эффекта от отдельных мероприятий».